Zakaz reklamy alkoholu w Polsce: co zmienią nowe przepisy od 2027 roku

Sejm uchwalił ustawę zaostrzającą zasady reklamy, sprzedaży i oznaczania napojów alkoholowych w Polsce, a większość jej przepisów wejdzie w życie 1 stycznia 2027 roku. Najważniejsza zmiana to całkowity zakaz reklamy i promocji alkoholu, który domyka dotychczasowe wyjątki.

Czym jest nowa regulacja i kto ją przygotował?

Projekt został zgłoszony przez klub Lewicy i przeszedł przez Sejm większością 400 głosów „za”. Dokument trafi teraz do Senatu, a następnie wymaga podpisu Prezydenta RP. Dopiero po tych etapach przepisy staną się prawem obowiązującym.

Jak zmieni się reklama alkoholu?

Najdalej idąca część nowelizacji dotyczy komunikacji marketingowej. Zakaz obejmie reklamę i promocję wszystkich napojów alkoholowych, a więc także piwa, które dotąd mogło być promowane poza godzinami nocnymi. Znika również furtka pozwalająca na reklamę piwa w wybranych porach doby, czyli między 20:00 a 6:00.

Nowe przepisy wykluczają też gry losowe w reklamach alkoholu. Z kolei loterie, które uzyskały zezwolenie przed wejściem ustawy, zachowają ważność.

Ustawa nie zmienia dwóch obszarów: sponsoringu oraz zasad promocji polskiego winiarstwa. Oba pozostaną w obecnym kształcie.

Co zmieni się w sklepach i promocjach?

Zakaz obejmie także popularne mechanizmy cenowe. Sklepy i gazetki nie mogą już stosować akcji typu „6+6” ani „12 w cenie 12”.

Równolegle wprowadzony zostanie ogólnokrajowy zakaz detalicznej sprzedaży alkoholu w sklepach i na stacjach paliw w godzinach od 22:00 do 6:00. Wyłączone z niego zostaną punkty gastronomiczne oraz porty lotnicze. Samorządy będą mogły wprowadzić węższe ramy czasowe, na przykład rozpoczynające zakaz już o 21:00 lub kończące go dopiero o 9:00. Oznacza to, że lokalne reguły mogą się w praktyce różnić między miastami i gminami.

Kasjerzy zyskają obowiązek kontroli: przy wątpliwościach co do wieku będą musieli poprosić o dokument, a w razie jego braku mają odmówić sprzedaży.

Jakie opakowania będą obowiązywać?

Alkohol w pojemności do 300 ml będzie można sprzedawać wyłącznie w opakowaniach szklanych lub metalowych. Na każdym opakowaniu pojawią się obowiązkowe ostrzeżenia dotyczące osób niepełnoletnich, kobiet w ciąży oraz zakazu prowadzenia pojazdów.

Obszar	Obecnie	Po wejściu w życie nowelizacji
Reklama i promocja alkoholu	Ograniczona, z wyjątkami	Całkowity zakaz
Reklama piwa 20:00–6:00	Dopuszczona	Zakazana
Akcje „6+6” i „12 w cenie 12”	Dopuszczone	Zakazane
Sprzedaż detaliczna 22:00–6:00	Bez ogólnokrajowego zakazu	Zakaz w sklepach i na stacjach
Alkohol do 300 ml	Różne opakowania	Wyłącznie szkło lub metal
Kara za złamanie zakazu reklamy	–	Grzywna 30 tys. zł–1 mln zł oraz kara ograniczenia wolności

Czy sprzedaż internetowa wina zostanie zlikwidowana?

Nie. Ustawa dopuszcza sprzedaż internetową wina, pod warunkiem że klient odbierze towar osobiście w stacjonarnym punkcie. Przy wydaniu zamówienia sprzedawca będzie musiał zweryfikować tożsamość i wiek odbiorcy.

Co to oznacza dla Ciebie?

Jeśli prowadzisz sklep, stację paliw lub działasz w branży reklamowej, zmiany wymagają przygotowania już teraz. Trzeba przeanalizować kampanie, gazetki i systemy kasowe pod kątem zakazanych promocji i godzin sprzedaży. Konsumenci odczują przede wszystkim nocną niedostępność alkoholu w handlu detalicznym oraz inne opakowania przy mniejszych butelkach. Warto też pamiętać, że godziny mogą się różnić w zależności od decyzji lokalnego samorządu, dlatego przed zakupem warto sprawdzić lokalne przepisy.